《一见倾心》上头的剧情让网友们欲罢不能
谁能想到，原本只会在快手短剧谈论区现身的“土狗”们，现在也会在优酷的宠爱剧场欢聚一堂。
这都是近期热播的民国甜爽剧《一见倾心》的劳绩。由于该剧主演男帅女美、剧情发展飞速、集各种抢手元素于一体，即便整体情节略显套路，仍然在开播三天后就登上了优酷站内剧集榜榜一，热度高达9972+。
“我是土狗我爱看”成了《一见倾心》观众们挂在嘴边的一句slogan。上头的剧情让“土狗”们欲罢不能，一边看一边还要在交际渠道上开启“实时弹幕模式”——网友火热讨论帮助《一见倾心》拿下了全网热搜220个，五次登顶微博剧集榜；在抖音渠道，《一见倾心》相关视频也拿下了超越60支点赞超越10万+的爆款视频。亮眼的热度表现也体现在骨朵剧集榜单上，《一见倾心》一经上线便登上骨朵网络剧热度榜第四，尔后连续几天坚持在网络剧集榜前三甲。
数据显现，《一见倾心》的“土甜”打法捉住了下沉商场。整体用户画像中，19岁以下年龄段女人观众占比到达22%，在同类小成本甜宠剧中属高水平梯队；土甜的剧情也颇受抖音用户喜爱，好嗑的CP对抖音用户招引力较大。#一见倾心真香甜#论题视频播放量到达1.1亿，#一见倾心土甜又上头#论题视频播放量到达1.5亿；#被陈星旭撩到##谭司令心里话#两条视频点赞量别离到达26.6万和16.6万。
尽管剧集刚开播便不断有“欺诈”“好土”之类的唱衰之声传来，但从《一见倾心》的播出热度和数据看来，似乎观众们对其更多是抱有一种“相爱相杀”“爱之深责之切”的心态——嘴上说着“好土不看”，却控制不住自己点击“下一集”的手。
能够说，《一见倾心》真是把“土狗”观众们的取向狠狠“拿捏住了”。
让观众“一见倾心”的不止土甜爽
“我对女人，只耍流氓，从不赖账。”
此句台词一出，观众们就知道，看路透照脑补的那出“民国厚意虐恋大戏”终究是错付了，即便是厅里厅气的陈星旭搭配坚韧小白花张婧仪的《一见倾心》，本质上仍然是一部甜死人不偿命的甜宠剧罢了。
尽管和预期中的故事略有一些收支，但点开《一见倾心》后就很难不上头，没办法，它的节奏实在是太快了。
仅前两集，男女主就完结了相识、相杀、相互使用、最后达成战略协作等一系列初始使命，最近刚刚结束的女主复仇环节，也控制在两集之内妥当处理，毫不拖泥带水。故事情节能够古早味，但古早电视剧中一个误解演十集的情况绝不会出现在《一见倾心》里。
除了发展飞快的剧情，剧中两位主角的人设也正中观众的盛行取向。尽管套着霸总军阀x落魄千金的壳，实际上的联系却仿佛是反着来的：军阀男主入驻上海并非华丽回归，而是厉兵秣马替父报仇，不只境况内忧外患，乃至还面临着经济问题。在今天播出的两集中，谈起爱情的狼狗司令更是化身“奶狗”，变成了撒娇鬼害起了相思病，化装出行只为一解相思之苦。而女主这边，看似是忍辱负重软弱小白花，实际上是一位回绝圣母病、有勇有谋的“黑莲花”——进能智斗恶毒后妈，退能“富养赤贫司令”。
甜宠剧们较为重视的“发糖”部分，在《一见倾心》里尽管床咚壁咚各种咚，但在男女主的情感处理上却可谓细腻。与一些爱得莫名其妙、让人摸不着头脑的甜宠剧彻底不同。《一见倾心》中男主谭玹霖对女主的感情从使用到被招引再到喜爱，改变非常鲜明且合理。站在上帝视角的观众们也对含糊期内的吃醋、试探和推拉脍炙人口，比较动不动就接吻拥抱的“不要钱式撒糖”，这种暗戳戳的、宛转的糖点反而更能令人小鹿乱撞。
正如前段时刻出圈的“以焰火寄相思”片段，即便男女主别离身处不同的当地，但看着同一场焰火、手握一同求来的护身符互诉一声“新年快乐”，这种海平面下暗潮涌动的情愫仍然能让不少观众嗑到尖叫。
不只主CP线好看好嗑，对于厚意男二号的处理，《一见倾心》也绝不为撒狗血而狗血，玩使用男二让男主误解的那套。今晚播出的剧情中，一路厚意守护女主的徐少帅鼓起勇气向女主提亲，已和男主互通心意的女主决断而又不失礼貌地向两边爸爸妈妈表示了婉拒，从头到尾与这位从小陪自己长大的哥哥坚持着接近但又适宜的距离。
不怕“贴标签”，土味营销也有法力
其实一开始，观众对《一见倾心》可谓误解颇深。不能怪陈星旭、张婧仪两位主演自带的虐恋气氛太“有内味”，只是在民国浊世的时代背景下，天然多为虐恋。剧播后为《一见倾心》力挽狂澜持续招引观众注意力的，是剧方过于“贴脸”的土味营销策略。
在剧播后，剧方不只没有逃避观众对之“土”的点评，反而“迎土而上”，捉住机会将“土甜”作为自己的标签，通过#对一见倾心的土甜上头了# 、#被穷垚剧一见倾心蛊到了#、#一见倾心是香土剧吧#、 #谭玹霖是土味道明寺吧# 等论题将“《一见倾心》虽土但甜”的形象以病毒式营销的方法深深烙在观众心里。
不只如此，《一见倾心》也将营销方法玩出了新花样。男主陈星旭的微博宣扬内容紧跟剧情发展，剧中谭玹霖哭穷，剧外陈星旭的微博便是一条“兜比脸还洁净”，乃至还“蹭”了一波经典歌曲的热度，“自黑”剧照完美融入周杰伦MV画面。
《一见倾心》也相同非常重视海外商场的营销。上线当天《一见倾心》联动海外粉丝玩起了“海外自制海报大赛”，世界粉丝集思广益为剧集造势，最后日版《现在，正和长官爱情中》、泰版《以霸总的心虏获我的爱》以及越南版《娇妻，你逃不掉的》等剧名成功出圈，#一见倾心在海外多国播出#等论题登上热搜。
《一见倾心》的创意玩梗并不止于线上。前段时刻登上微博高位热搜的#陈星旭张婧仪他逃她追照进实际#的论题，正是剧方将狗血梗“他逃她追，他们都插翅难飞”用在了线下宣扬上。剧方挑选在上海双子塔上投放以此为主题的沙雕互动视频，一方面契合剧中男女主上海王+上海榜首千金的设定；另一方面也借古早梗的国民度以及沙雕轻快的风格明确画风、招引观众。
狗血剧鼻祖《回家的引诱》有言：“既然要追求刺激，那就贯彻到底。”明显《一见倾心》剧宣组也是这么想的。
传闻有人想要穿进剧里按头男女主接吻？
《一见倾心》剧宣组：组织。
在剧中男女主初吻的后一天，剧方直接上线“鬼畜电梯吻”，将两位艺人的吻戏海报别离贴在电梯的两扇门上，通过电梯门的开合不断完结“接吻”。这创意十足又极端沙雕的规划怎么看都非常“出格”，但效果确是极好的，#陈星旭张婧仪循环电梯吻#、 #一见倾心一天亲1000次# 的论题登上微博抖音双榜热搜，敏捷出圈。
随着剧方的“骚操作”不断出圈，开始因路透带来的误解简直已被消除，现在提起《一见倾心》的榜首反响早已换成了“土甜”，而这些较为风趣的营销规律，让《一见倾心》在“土甜爽”之余，又带上了几分轻松沙雕的喜剧气氛。
有点土、又有点甜的爱情喜剧，难怪《一见倾心》能成为各位“土狗”们的心头好。
从内容动身、用户本位，
才是“有用营销”
影视营销经过这些年的发展，已然衍生出了形形色色的方法和思路，乃至不知何时掀起了一阵“文不对题”的“欺诈式”营销之风。但一起，今年连续几部营销翻车的著作，正是观众们不再“上当”的表现。
影视营销的原意是让更多观众接触、了解著作，能够起到正向作用的只要从内容动身、时刻将用户感受放在榜首位的营销思路。《一见倾心》之所以能在微博、抖音两大渠道热度居高不下，正是采用了“用户本位”的营销规律。
首先，不做“为赋新词强说愁”的无用功。剧方不只不逃避观众口中的“土”，反而主打“土甜”反差，找准营销点快速发力，捉住此类内容受众。#一见倾心晋里晋气#论题被观众刷上热搜，剧方顺势推出推出#一见倾心晋欲大赛#活动，将这种“土甜爽”风格向网络盛行文学挨近，调动观众的自动参加性，引导他们发现“土甜”的魅力。
其次，时刻关注用户反馈，并做出相应调整。《一见倾心》上线之初，磨皮过度的滤镜遭到观众集体嫌弃。对此，渠道和片方敏捷对后期部分做出针对性调整，开播后仅不到一周时刻便上线了“护眼版滤镜”片源，收成大量好评。#一见倾心后期修正滤镜#论题也登上微博热搜。
究其底子，“土甜”并非拿捏观众的秘诀，重视观众感受、以内容动身的营销思路才是《一见倾心》频频出圈的关键。不论是S+大剧仍是小而美甜宠剧，一部影视著作必然有其受众，如何在捉住原有受众的根底上放大剧集亮点招引更多观众才是影视营销最本质的使命。而要做到这点，最根底的便是关注用户点评，将营销方向、内容、观众需求坚持同步。毕竟，“挂羊头卖狗肉”的影视剧，在观众那里只会得到“弃剧”的结局。